2021 Olimpiyatları tüm hızıyla devam ediyor ve yine de izleyiciler baktığı her yerde “Tokyo 2020” ifadesini görüyorlar.
Yüzeyde, bu garip görünüyor. Elbette, Olimpiyatlar başlangıçta 2020 için planlanmıştı, ancak belli ki 2021’de düzenleniyorlar.
Peki organizatörler neden Olimpiyat Oyunlarının yılını değiştirmeye karar vermediler? Her zamanki gibi basit bir şeye indirgendi: para.
DAHA: Olimpik havuzlara neden su püskürtülür, açıkladı
Bir Tokyo organizasyon komitesi kaynağı Yahoo Sports’a anlattı “Tokyo 2020” ürünlerinin üretimi, Oyunların COVID-19 pandemisi tarafından ertelenmesinden önce başlamıştı. Bu nedenle, organizatörler adını değiştirirse bu ürünler işe yaramaz hale gelecektir.
Geçen yıl Mart ayında, meşaleler, madalyalar, diğer marka öğeleri ve ürünler zaten ‘Tokyo 2020’ adı kullanılarak yapılıyordu ve bir isim değişikliği ek maliyetler anlamına gelebilirdi.
Spor pazarlamacısı Michael Lynch’in detaylandırdığı gibi, fikri mülkiyet IOC için “birincil varlık” olduğundan, her türlü değişiklik gereksiz ve maliyetli olurdu.
DAHA FAZLA: Olimpiyatları fuboTV’de canlı izleyin (7 günlük ücretsiz deneme)
Lynch, Yahoo Sports’a verdiği demeçte, “IOC ve Tokyo Organizasyon Komitesinin sattığı birincil varlık, fikri mülkiyeti ve markalar, logolar, adlandırmalar, semboller vb. ile ilişkili ilgili marka değeridir.” IOC ve [organizing committee] yaratıcı, yaratıcı sponsor, reklam yaratıcısı, promosyon yaratıcısı, lisanslı ürünler, biletler, yerinde tabelalar, etkinlikler, adını siz koyun, hepsi piyasaya çıkmak üzere. Tüm bu Olimpik IP’nin değiştirilmesi çok büyük ve gereksiz bir masraf olur.”
Bu nedenini açıklıyor IOC hızlı bir şekilde duyurdu ne zaman yapıldığına bakılmaksızın isim “Tokyo 2020” olarak kalacaktı. Adın, COVID-19 pandemisinin ilk aşamalarında 24 Mart 2020’de kalacağını doğruladı.
Oyunların Olimpik ve Paralimpik Oyunları Tokyo 2020 adını tutması da kararlaştırıldı.
Taraftarların Oyunlara katılamaması nedeniyle IOC ve Olimpiyatların uğraştığı diğer kayıplar göz önüne alındığında, adı korumak ihtiyatlı bir hareketti. Bununla birlikte, logolar ve ürünler 2020’yi söylerken, birçok taraftar ve Olimpiyat meraklısı (ve SN) Oyunlardan 2021 Olimpiyatları olarak bahsedecek.